本文摘要：从平《恋与制作人》讨厌等4个男神的电话，到在游戏《旅行青蛙》中享受青蛙寄的明信片，“教”成为了暂时翻网的流行关键词。爱的人奇艺更快，正确洞察大众“教书”市场需求，配合鱼子酱文化的牵引打造国内第一个偶像男团竞演培养类真人秀《偶像练习生》，在“教书”这一全网乃至世界范围内获得冷淡讨论的模式和业界领先的平台、美丽的制作团队、2018年第1号现象级超级网络综合也自然引起了商业圈的关注。

从平《恋与制作人》讨厌等4个男神的电话，到在游戏《旅行青蛙》中享受青蛙寄的明信片，“教”成为了暂时翻网的流行关键词。爱的人奇艺更快，正确洞察大众“教书”市场需求，配合鱼子酱文化的牵引打造国内第一个偶像男团竞演培养类真人秀《偶像练习生》，在“教书”这一全网乃至世界范围内获得冷淡讨论的模式和业界领先的平台、美丽的制作团队、2018年第1号现象级超级网络综合也自然引起了商业圈的关注。《偶像练习生》更有农家山泉维生素水的独家冠名，小红书(RED)app领导赞助商，我将行业赞助商和网易云音乐作为官方音乐平台出租。

越希望越幸运，既然关键词“教”是国内第一个偶像男团竞演培养系真人秀，那么在节目本身、比赛模式、粉丝对话方面就和传统的新秀大不相同了。节目在加深偶像和粉丝距离的同时，构成高频对话，反映在教授“越希望越幸运”的核心价值提案的过程中，分享给社会大众和粉丝群体，创造正能量。

全民制片人代表和几位领导人从vocal、rap、dance等多个方面面向练习生的演艺展开训练和审查。练习生们在舞台上吹屏表现自然对观众和粉丝来说特别引人注目。以“教”概念为中心的《偶像练习生》也将练习生日常生活中的少量点滴记录在镜头上，渗透到“越有希望越幸运”的价值提案中。

反过来说，关于练习生们的全方位记录，也是达成协议的“教”概念的前提条件。正如第六集节目场景中记录的那样，练习生周彦辰倒在了团体竞争彩排的舞台上。为了帮助该组练习生完成演出内容，想执着于舞台效果和自己的终极表现的他每天晚上的训练持续到第二天早上。通过希望，最后，练习生周彦辰和团队成员也将展现精彩的舞台效果，送给观众和粉丝。

节目通过真人秀的拍摄方式，出色地表现了练习生的训练和生活和他们之间的对话。对观众和粉丝来说，练习生们依然是高明星。偶像的教诲是一个比较长的过程，其魅力在于每个练习生必须计算对多角度记录的真实性。

练习生可塑性强，有相当多的繁荣空间，给了粉丝们相当多的教学空间。从日常锻炼到舞台竞演，再到最后有路成为偶像明星，粉丝的教法是实际练习生一步一步精神地成为偶像明星的全过程，让粉丝感受到自己教的偶像明星控制多元化演艺的过程，粉丝的练习。在比赛制模式中，《偶像练习生》瓦解了传统的造星模式，以新的投票机制，构成了搭载在球迷主导的iei平台上的模式。

政治宣传传统新秀逻辑，以粉丝为全民制片人，发挥主动权。另一方面，充分发挥恋人奇艺的极大流量优势，为“教”模式确保竖井。

另一方面，构成平台和用户的互动闭环，将最后的“9%”决定权交给全民制片人，观众和粉丝在每一阶段继续投票给练习生的同时，得到指导感，维持对节目的忠诚。另外，《偶像练习生》通过“泡沫读书”的板块，为粉丝获得了和偶像对话的机会。“泡读信”是粉丝给练习生写信，将粉丝的感情融入练习生的教学方法中。另外，还有《偶像有新番》等更多节目本篇以外的系列视频，全方位记录练习生们的生活内容。

练习生除了提高偶像演艺素质外，还通过多渠道对话与粉丝建立交流，让粉丝有更多的角度和渠道理解教偶像的方面，增进双方感情的默契，教粉丝偶像这种感情也会在无形中反省练习生，提高他们茁壮成长的动力。品牌依然完全嵌入，参与了第一个新的营销。如果说《偶像练习生》是为练习生和粉丝获取教育计划的平台，品牌方面将嵌入最初的营销模式，即使节目进入全方位的互联网时代，品牌植入依然执着于创造性，进入这次，农夫山泉维生素水相结合了艾智平台的商业价值，与《偶像练习生》的节目赛车天衣无缝融合，为粉丝建设了另一条投票渠道。

在那个官方分店销售农家山泉维生素水和天然水，通过参加投票，粉丝可以更好地控制投票权。这无疑是一箭三雕：粉丝销售产品寻求流量，使粉丝成为品牌心中的消费者。粉丝有更好的偶像指导主动权，提高粉丝的指导体验。

达成协议的恋人奇艺和《偶像练习生》的二次流量被转换，继续生产话题的热量。在赞助商小红书(RED)app中，练习生通过分享自己不同的生活，构筑粉丝和教授偶像之间交流的感情爱。那个对话交流平台的构筑，可以看到利用练习生的人气效果得到的流量要求的效果。当然，小红书(RED)app建立的对话平台也是，如果有机会为粉丝打call，就获得了赢得现场票的资格，让粉丝可以近距离目睹自己教的偶像成果。

业界赞助你，我的借款也融合了节目的“教”理念，开始了投票选择偶像陆家口大楼广告活动。在你的信用站获得粉丝投票前五名的练习生将有机会通过你的信用出资在陆家口花旗大楼投放一天的广告。也就是说，《偶像练习生》的品牌植入模式改变了传统品牌植入和粉丝之间的交互逻辑，通过为粉丝教授偶像，完成了粉丝和教学偶像之间的高频对话，培养了更好的感情交流。

对品牌本身来说是某种程度的教育，粉丝为了给练习生获得更广阔的繁荣空间，提供更好的近距离对话机会，必须通过能达成协议的“教学感觉”的节目赞助商品牌，提供自我价值的要求，品牌的高最重要的是，有些粉丝很有必要成为品牌心中的消费者。这种粉丝粘性的提高，是在现在的消费市场上品牌尽可能做到的。作为国内第一个偶像男团竞演培养类真人秀节目，《偶像练习生》沿袭了艾琪的娱乐潮流文化DNA，生产了年长的潮流文化，有效地扎根于深受大众和粉丝群体喜爱的娱乐文化。不仅如此，“教书”的理念和“越希望越幸运”的价值主张(valueproposition :价值提案)也向现在的年轻人输送正能量的价值观。

当然，这个繁华的娱乐节背后深深地隐藏着品牌植入和品牌营销的对决。从品牌植入到品牌营销，从品牌受众对话到品牌教育计划，《偶像练习生》这次开始了新的营销战。从这个节目中可能已经打开了新的营销模式。

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